显卡危机500天：只有NVIDIA和AMD赢麻了

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　　文/零九

　　来源/奇偶派（ID：jioupai）

　　显卡价格最低的是哪一天？接下来的一天。

　　过去的两个月里，这句段子每天都在应验着。坚挺了近一年的显卡高价，随着2022年春天的到来，终于彻底坐上了向下的过山车。

　　4月20日，NVIDIA 的30系显卡代表型号RTX 3070、AMD RX 6000系显卡代表型号RX 6700XT齐刷刷跌至3900元左右，这是自发售以来，两款显卡的价格第一次跌到MSRP（建议零售价）档位。

　　看上去，这一轮贯穿N、A两家显卡生命周期的涨价闹剧，终于要正式落下帷幕了。持币等待了很长时间的玩家们，似乎也将要迎来春天。

　　但持续太久的荒诞，早已制造出难以弥补的裂痕。过去的一年半里，一度超出首发价一倍的天价显卡，大手笔买卡又被政策打压下去的挖矿老板，囤货可居的上游厂商…堪称群魔乱舞的显卡市场，即便恢复了正常，也难立即重获人们信任。

　　庞大的玩家群体背后，近些年每况愈下的个人组装电脑行业（下称 PC DIY行业）同样身处震荡中心。过去的一年半里，不若外界想象般风光，他们同样在这个夕阳行业中挣扎。

　　因此，我们决定借普通玩家和经销商两个视角，用以下三个问题，来探寻这场“显卡危机”的来龙去脉，以及它将对未来产生的深远影响：

　　1.过去两年，显卡市场是如何让玩家们失去耐心的？

　　2.玩家口中怒斥的组装电脑奸商，在这场闹剧中真赚到了？

　　3.降价终于来临，玩家和PC DIY行业还能迎来春天吗？

　　良心价的显卡，一年半买不到

　　2020年10月前后，在游戏玩家的翘首以盼下，著名PC显卡厂商NVIDIA发布了最新的RTX 30系列显卡，并宣布RTX 3090，RTX 3080，RTX 3070三款显卡将首批上市。

　　“良心啊这价格！”，“可以期待下3060了！”当我翻阅那年发布会时的聊天记录，关注电脑硬件的好友李培和孙洋，在当时显然都难捺激动之情。

　　除了定位最高端旗舰的RTX 3090型号，RTX 3080和RTX 3070显卡的定价分别是5499元和3899元。作为对比，上一代显卡同样定位的型号RTX 2080和RTX 2070首发定价分别是6499元和4799元。

　　而无论是RTX 3080还是RTX 3070，其性能都超越了上一代的最强旗舰卡RTX 2080Ti，考虑到在新显卡上市前，还有一些电脑卖家声称RTX 30系列会大涨价。这波加量还减价的操作，让老黄（NVIDIA CEO黄仁勋）看上去是真的良心了一回。

　　但没过多久，良心定价的“幻象”便破碎了。原本打算换下自家电脑服役多年GTX 970显卡的李培，在京东上抢了三次不同型号的3070均告失败。

　　与此同时，显卡吧、NGA硬件区，Chiphell等硬件论坛中流传着因为疫情原因，显卡初期产能不足，导致供不应求的传言，一些被抢到的显卡则被加价300-400元，出现在淘宝和闲鱼上。

　　好在尽管抢购竞争激烈，在当时仍有不少玩家幸运地抢到了原价卡。而在又一次抢购失败后，李培趁着当年双11大促的机会，加价200购入了一张索泰的RTX 3070。

　　当时的他还不知道，这张显卡将在随后的一年里坐上火箭，涨到令人难以置信的高价。许多玩家在之后很长一段时间里再也没有机会，以原本的价格买到一张自己想要的显卡。

　　2020年11月，比特币，以太坊等虚拟货币开启了又一轮牛市，当时400美元左右一枚的以太坊1个月便翻了一番，涨到近800美元/枚。进入2021年后，币价一发不可收拾，2月以太坊币价突破2000美元/枚，5月币价更是达到了惊人的4300美元/枚。

　　作为挖掘虚拟币的重要工具，拥有45-120MH/s算力的RTX 30系显卡，成了矿工（用显卡挖虚拟币的人）眼中的创收利器，在矿工和矿老板的疯狂采购和推波助澜下，显卡价格一路飞涨，RTX 3080一度涨至16000元以上，RTX 3070也创下了11000元的价格纪录。

　　挖矿潮的带动下，当年12月上市的另一大显卡品牌AMD也没能保住建议零售价，尽管首发旗舰卡RX 6800XT的算力仅有63MH/s，仍被矿工们从4599元一路炒到11000元。

　　这一年3月，用着GTX 960 4G的孙洋终于等来了他期待的RTX 3060，但才刚刚上市，这张建议零售价2499元的“甜品卡”就被炒到了近5000元，4月更是冲到了8000元。

　　“买个XX啊买，等PS5了”，被挖矿频频拉高的卡价惹恼的孙洋，在当时的聊天中就失去了耐心，买来主要为了玩游戏的他，决定放弃显卡，将目标转向即将上市的次世代游戏主机。

　　越来越多打算更换新显卡的玩家，在挖矿潮导致的高昂显卡价格面前选择退却。“1060再战三年”，“970网游通杀”，“买什么新显卡，买来也是刷贴吧”的论调喧嚣尘上。在翻了近两番的卡价面前，这样的决定并不令人意外。

　　而在此时，仍然有一些玩家在等待“矿难”（币价崩盘导致显卡价格大跌），他们曾经历过2017年底虚拟货币牛市导致的显卡飞涨，在2018年下半年币价崩盘后，当时的GTX 10系显卡一度跌到官方定价的60%左右，他们相信，这次挖矿潮也很快会有那么一天。

　　币价下跌在2021年5月如愿而来，5月12日开始，仅用了10天，以太坊的币价从4300美元高点暴跌至2300美元。当月显卡价格也应声而降，开启下跌走势。

　　同一个月，NVIDIA宣布推出限制挖矿算力的LHR版本显卡，并将逐步应用到随后的所有显卡型号上。显卡价格终于开始一路下行，这一轮下跌随着2021年9月，央行等10部委通知，彻底断绝虚拟货币交易所在国内的渠道奏响最强音。

　　可出乎玩家意料之外的是，尽管受到币价暴跌，政策打击等多番影响，显卡价格相比最高峰有了明显下降，但重点型号的显卡价格并未重现2018年矿难的景象，而是仍然比官方价格贵出20%甚至更多。

　　2021年11月，NVIDIA RTX 3070稳定在5500元左右，RTX 3060Ti依然要价4500元，AMD RX 6800XT售价在7500元左右徘徊，RX 6700 XT则坚挺在5300元价位。

　　发布都一年了，产能不该是问题了；万恶的矿工和矿老板，也被打击到销声匿迹了，为什么显卡价格还是下不来？

　　想不通的玩家们，这次将矛头对准了经销商，“都怪奸商囤货锁卡价”，“看好原价图，不等到奸商把原价卡吐出来不买”成了2021年10月后论坛“等等党”的主旋律。

　　但不论他们如何表示不满，显卡价格依旧稳定了四个月。在这四个月里，这些一直坚持的玩家们等来了英特尔ARC系列独立显卡即将上市的消息，也等来了NVIDIA新一代RTX 40系显卡在今年登场的新闻。

　　但他们仍然没有买到当初“良心价”的显卡。

　　又一部分人，决定断了买这一代的显卡的念头。此时，显卡价格的这一轮大跌姗姗来迟。可大部分人的耐心在产能不足-矿潮涨价-卡价持续溢价的三个不同阶段中被消耗殆尽。

　　一年半时间斗转星移，有人终于认清了需求，有人改买了游戏主机，有人彻底断了念想，而剩下最后一些人，终于等到了接近“良心价”的显卡。只是，缺卡这么久，再缺一会儿好像也无妨？

　　奸商”的500天，同样不好过

　　作为玩家口中的“奸商”一员，张北觉得自己也不好过。

　　在RTX 30系列上市前，开网店的张北刚刚经历了近三年里业绩最好的一年，疫情导致的在线教育和办公推动电脑需求大涨。IDC数据显示，2020年中国电脑出货量增长至4910万台，这是9年来中国电脑出货量首次实现增长。

　　上次有这么好的行情，还得追溯到2016年前后，游戏《绝地求生-大逃杀》需求的高性能和自身的优化问题，此前的主力显卡型号750Ti，760遭遇性能瓶颈。这款几乎拥有全民热度的游戏，一度让作为中小商户的张北，一个月就卖出了几百张GTX 10系列显卡。

　　“良心价”的RTX 30系列发售后，张北本来预计又能迎来一波新机潮，“提升这么大，老显卡蛮多又停产了。”但上市初期受困于产能导致的显卡缺货让他措手不及，玩家大多倾向于在京东、天猫等大电商平台购机，而他只能想办法从上游经销商手中分点货。

　　奇货可居的新显卡，让上游经销商开始要求张北这样的商户“捆绑式提货”，即每拿一张RTX 30系列高端卡，就必须要同时提走几张GT 1030这样销路不够广的低端卡。

　　在PC DIY市场上，除了用无核显CPU，只要求一张独显点亮机器的用户，GT 1030这样的低端卡鲜有人问津。但为了拿到高端卡赚点钱，张北还是硬着头皮接下了一些GT 1030。

　　上市初期的窘境过后，虚拟货币牛市带来的挖矿潮，让显卡市场空前失衡。虚拟币价格最高的几个月里，即便是有“捆绑式提货”这样的不合理规则，作为普通商户的张北，有时一周也只能拿到几张卡。

　　“型号没得挑，给你么型号就是么型号”，张北告诉我，以往商户们提货还能选择下不同定位的显卡，毕竟旗舰卡、中端卡，丐版卡各有需求，但虚拟货币热潮吞噬了一切，有卡可卖，在当时就已是幸事。

　　但即便以远高于官方零售价的进货价格拿到了卡，张北仍然面临着严峻的考验。他不做实体店，成本稍好控制，可一周不卖出几十台机器也必然面临亏损，显卡售价看似高昂，但扣掉本就溢价的拿货价，他实际也没能赚到太多。

　　和许多网店卖家一样，张北在一段时间里选择了显卡“仅随整机销售”的方式，所有拿到的高端显卡都不单卖，只有装整机的客户才能选购显卡这一配件。然而高昂的价格同样吓退了不少玩家，有时他“一天也开不了单”。

　　“卡价稍微下来点的时候，是有人囤卡，不晓得后面什么情况，怕彻底没卡卖了”，张北并不否认，那段时间有家底厚的卖家进行囤卡，不过他认为，囤卡更多的是出于彻底无卡可卖的担忧。

　　一天只有个位数新单的日子并不好熬，中高端显卡大涨，连带着张北之前捆绑提货，本来只卖400元不到的GT 1030都涨上了700元，有些刚需用户为了亮机，甚至装上了此前很难卖掉的GT 1030和GT 730。

　　直到2021年9月的虚拟货币交易所“大地震”，显卡价格步入下行周期，溢价率从200%一路降至20-30%，这才让网店的生意有所回升。不过，依然显得昂贵的价格，加上许多已经被行情“劝退”的需求，他的生意别说赶上2020年，连2018年的低谷期都不如。

　　为什么脱离了虚拟货币的显卡，依旧保持在明显溢价的价格高位？张北认为这主要归咎于上游经销商和NVIDIA、AMD两大厂商自身。

　　去年5月后，显卡价格跌掉了一部分，但在10月“矿难”后上游经销商和品牌厂的显卡拿货价再未明显下滑，比如RTX 3060Ti的进货价很长一段时间内都在4000元-4500元之间波动，RTX 3070的进货价也稳定在5000元档位。

　　因此，2021年10月以来显卡维持的高价，或许并非全是经销商为了追求更高利润而“囤卡”加价导致的。上游工厂和NVIDIA、AMD的稳定控价，使得下游经销商的进货价依然偏高，也是重要原因之一。

　　而那些被买不到卡的玩家怒斥为“奸商”的经销商们，其中不少人在过去一年半同样经历了捆绑提货，几乎无卡可售，以及因为上游控价导致寥寥无几的订单量。所谓的大赚特赚并不存在，能存活下来就殊为不易了。

　　闹剧过后，行业没有春天

　　如今，这场持续了一年半的“显卡危机”终于显现出落幕的迹象，无论是大多数热枕的玩家还是下游的中小经销商们，都没能在这场危机中占得什么便宜。

　　当危机终于结束，春天便来了吗？

　　电脑上仍然用着GTX 960的孙洋，短期内不打算再换新显卡了，如今他只偶尔会用电脑PS点图片，玩一下LOL之类不吃配置的网游。至于大型的3A游戏，他已经习惯了用PS5玩。

　　陈晓航在年初终于决定换掉家中服役近十年的电脑。不过，在逛了一圈显卡吧，图拉丁吧，PCEVA等论坛后，最终他没有像之前一样自己采购配件组装，而是直接在联想的京东店下单了一台刃系列整机。

　　其实，陈晓航目前大部分的游戏时间，已经被手机占去。《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》、《哈利波特》这些手游在过去一年半里快速发展，同样具有较为出众的可玩性。他购买电脑的原因，仅仅是觉得习惯了家中有一台。

　　在3A大作汇聚的游戏平台Steam的统计中，排名最高的RTX 30系桌面显卡是位列第8的中端甜品卡RTX 3060，而排名第一的仍然是NVIDIA在六年前发售的GTX 1060。

　　在位于广埠屯的电脑市场，奇偶派（jioupai）看到，一家商户展示的配置单上，还写着2019-2020年主流的Intel的10代酷睿和AMD的Zen2系列CPU，显卡也都是上一代的RTX 20系列和RX 5000系列产品，显然已经很久没有更新。

　　即便是以网店销售为主力的高楼层处，也有大量商户紧闭着大门。实际上自2012年前后，PC DIY行业早已每况愈下，被视为难有前景的“夕阳行业”。

　　过去每一年，行业都有大量的商家撤退。近十年内相对辉煌的2017年和2020年期间，仅天猫就有易华旗舰店，萨姆尔数码专营店，金百度电脑配件店等多家经营了十余年的知名电脑硬件大店宣布关店或转行。

　　与此同时，联想，华硕，微星等著名电脑大厂也先后开始发力自有的电脑整机产品，以往PC DIY存在的一大优势，是相比这些品牌机更有性价比，但随着电脑市场“卷”起来，大厂们不仅性价比赶了上来，还有着整机3-5年售后的显著优势。

　　对强敌环伺，本就过得颇为挣扎的PC DIY行业来说，这场持续一年半的“显卡危机”可谓是最为沉重的一次打击。

　　不算庞大的游戏玩家群体被透支了耐心，从而加速流失；中大型企业更青睐售后完善的大厂；还有一些受疫情打击，预算有限的小企业，在不确定的前景下也倾向选择电脑租用平台；疫情下的3A游戏市场万籁俱寂，唯一有望推动玩家换卡的大作《赛博朋克2077》因为Bug众多而风评急跌，未能重现当年《绝地求生》推动换卡潮的光辉历史。

　　即便如今显卡终于降价，PC DIY行业的受众群体也还在不断萎缩。在因经典游戏《魔兽争霸》而兴起的NGA论坛硬件区，近些年常有玩家讨论PC DIY行业的前景。

　　有观点认为，与其他的电子设备一样，集成化将成为个人电脑未来的趋势，而像PC DIY这样更接近模块化的形式，虽不至于彻底消亡，但注定会小众到变成一个类似Hi-Fi的信仰。

　　对大部分玩家来说，消失或转移到笔记本/手机上的游戏需求很难再回来；对张北这样的PC DIY行业从业者来说，这个行业的萎靡也已成定势。这些都不是“显卡危机”解除，显卡降回原价所能改变的，闹剧过后，无论是对玩家还是行业，春天都不会来。

　　或许唯一永远处在春天的，只有Intel、NVIDIA和AMD这些无需担忧未来的硬件源头。无论是个人组装还是大厂OEM整机，抑或是用显卡来挖币的矿工们，都不影响他们赚钱。

　　NVIDIA在今年2月发布的年报中披露，受全年显卡销量助益，其2022财年全年营收大增61%，创下269.1亿美元的历史纪录；AMD则公布，2021年全年营收为164.3亿美元，同比大增68%。

　　写在最后

　　此刻再回顾过去一年半的显卡市场乱象，这一切可能并不是一个简单的奸商-消费者之间的冲突，而是NVIDIA、AMD、众多AIC显卡厂们借助身处行业上游的优势，对中下游的经销商和消费者完成肆意收割的故事。

　　竭泽而渔过后，留下的是PC DIY这个夕阳行业的一片狼藉。玩家或被动或主动的放弃了自己的游戏需求，如张北这样的中小经销商勉强苟着，不知道还能苟多久。

　　而纵使DIY电脑行业终将“凉透”，NVIDIA、AMD和AIC显卡厂们仍会在今后的OEM整机、笔记本电脑市场拥有一席之地。别忘了，NVIDIA还在人工智能和自动驾驶领域布局已久，少了单一硬件，黄仁勋们依旧有能力赚得盆满钵满。

　　显卡闹剧的始作俑者，在这混乱的一年半里赚得最多，受到的冲击最小；经受了买不到卡，没卡可卖，无人问津困境的人们，却只有目睹PC DIY行业被收割和覆灭的命运。

　　但他们又能改变什么呢？商业战场在这一刻透露出一种令人无奈的冷酷。

本文转自： http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2022-04-25/doc-imcwipii6314024.shtml
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